Spotify tiene tus oídos. Está llegando a tus ojos

Spotify siempre ha sido una plataforma que evoluciona más rápido que los gustos musicales personales. Ha actualizado su promoción especial a fin de año y agregó un AI DJ solo en los últimos meses. Pero esta semana, el gigante del streaming anunció lo que su CEO, Daniel Ek, describió como el mayor cambios A la plataforma en una década: un rediseño para hacer que la aplicación que comenzó como un lugar de música presente videos de manera más prominente.

A primera vista, parece otro intento de una aplicación social de canibalizar a sus competidores de la misma forma en que Instagram imitó a Snapchat y luego a TikTok para su propio beneficio. Spotify ahora tiene diferentes feeds para descubrir canciones, podcasts y audiolibros, luciendo una apariencia que es mitad TikTok de desplazamiento infinito y mitad Historias de Instagram. Muestran videos combinados con música o podcasts y también muestran contenido de audio. Algunos tienen subtítulos en vivo que llaman la atención cuando flotan en la pantalla, y las vistas previas de audiolibros pueden durar hasta cinco minutos.

Si bien Spotify puede parecerse a TikTok ahora, es probable que tenga intenciones diferentes. En lugar de dirigir un flujo interminable de contenido a los teléfonos de los usuarios, está diseñado con el propósito de permitirles obtener una vista previa del nuevo contenido que desean guardar, o al menos sentarse con él por un tiempo más. Según Spotify anuncioContiene datos que muestran que los oyentes «se convirtieron en fanáticos comprometidos» después de ver el contenido. Anteriormente, los videos acompañaban canciones y podcasts en el servicio, pero este rediseño los pone frente a los usuarios más rápido, junto con clips de audio rápidos.

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dijo Simon Dyson, analista de música y audio digital en Omdía. «Si pueden conseguir algo para reproducir audio de inmediato, te gustará de inmediato. Lou [Spotify] Buen algoritmo, te involucrarás de inmediato».

Las listas de reproducción de Spotify han sido seleccionadas durante mucho tiempo para el descubrimiento de música, pero este nuevo movimiento lo hace aún más convincente; Desplácese por la transmisión de música y podrá escuchar muestras de las canciones. Tal vez eso signifique menos saltos en las listas de reproducción aleatorias. Dyson dice que tal movimiento podría ayudar a Spotify a destacarse en la industria de los podcasts. Esto viene con un flujo cambiante de crecimiento.

El mercado ha llegado al punto de saturación y Spotify ha visto cómo su cuota de mercado se reduce lentamente, aunque sigue siendo el servicio más popular. Sin embargo, agregó 33 millones de usuarios activos mensuales en los últimos meses de 2022 y vio crecer sus ingresos un 18 por ciento año tras año, con ganancias de ingresos publicitarios lideradas por podcasts.

Spotify ha tratado de sobresalir invirtiendo cientos de millones de dólares en podcasts, incluido un acuerdo con Joe Rogan que, según se dice, vale más que $ 200 millones. La compañía espera que el podcast contenga una Mayor margen de beneficio de la musica Por lo tanto, diseñar la aplicación de una manera que pueda dirigir a más personas hacia ellos parece un cambio inevitable. Pero Spotify cancelado Varios programas originales a fines de 2022 luego de realizar inversiones ambiciosas en compañías como Gimlet y Parcast.

No es la única transmisión que intenta darle su propio espacio a algunos contenidos. El jueves, Apple Music anunció una versión independiente programa Para música clásica que estará disponible a finales de marzo. Se está produciendo un cambio en la forma en que estas aplicaciones empaquetan diferentes tipos de contenido. Algunas listas de reproducción de Spotify, como Daily Drive, han criticado los podcasts extensos junto a canciones que no necesariamente se transmiten. Los feeds separados pueden ser más flexibles para las personas que buscan contenido específico, si están dispuestos a dedicar tiempo a explorarlo.

La TikTokificación de Spotify parece otra decisión complicada que deja a Spotify sin una identidad fuerte, dice George Howard, profesor de negocios musicales en Berklee College of Music. Son en parte compañía social, en parte dispositivo de transmisión de música y en parte plataforma de podcast. Pero en todos estos cambios, no han podido encontrar formas de pagar a los artistas de manera sostenible por el trabajo que respalda la plataforma. «En este punto, simplemente están jodiendo», dice Howard.

Hacer que la gente vea videos significa que los usuarios tendrán que hacer una conversión; Si bien la música y los podcasts a menudo se reproducen en segundo plano, ahora ocuparán un lugar central en la pantalla del teléfono durante mucho más tiempo. Para aquellos que quieren apegarse a la música, todavía tienen 100 millones de canciones en Spotify para elegir, con una nueva forma en que el algoritmo intenta presentarlas todas.

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