Las acciones de BUD se debilitaron el viernes después de que Budweiser, Bud Light y Michelob Ultra maker Anheuser-Busch InBev (brote) examinó las estimaciones de los resultados del primer trimestre a principios del jueves. Los volúmenes de ventas globales aumentaron y las acciones de BUD aumentaron el jueves, pero el reciente boicot a Bud Lite en EE. UU. presionó la participación de mercado de la cerveza en el segundo trimestre.
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Ganancias de Anheuser-Busch
resultadosLas ganancias de Anheuser-Busch aumentaron un 8,3% a 65 centavos por acción con un crecimiento de los ingresos del 13,2% a $14,200 millones.
ExpectativasLos analistas esperaban que las ganancias de Anheuser-Busch disminuyeran un 11,9% a 59 centavos por acción debido al crecimiento de los ingresos del 6,3% a $14,100 millones.
perspectivasAnheuser-Busch ha guiado un crecimiento de las ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización (EBITDA) para 2023 de entre 4% y 8%, lo que está en línea con su perspectiva a mediano plazo. La empresa prevé un crecimiento de los ingresos por encima del EBITDA «a partir de una combinación saludable de volumen y precio».
Para el año, FactSet espera que las ganancias aumenten un 0,6 % con un crecimiento de los ingresos del 7,6 % hasta los 62.190 millones de dólares.
La compañía con sede en Bruselas no informó cifras de ventas específicas para sus marcas de cerveza en su declaración de ganancias. Pero las ventas de Bud Light tuvieron un gran éxito en abril después de un boicot publicitario.
Controversia sobre el marketing de Bud Light
Bud Light y Anheuser-Busch enfrentaron boicots a principios de abril después de asociarse con el influencer transgénero Dylan Mulvaney para promover Bud Light y un desafío de sorteo durante March Madness, el torneo de baloncesto de la Asociación Nacional de Atletismo Colegiado.
El 1 de abril, la popular influencer, que tiene más de 12,5 millones de seguidores en TikTok e Instagram, publicó un video en el que Mulvaney abre una lata de Bud Light mientras se viste como el personaje de Audrey Hepburn, Holly Golightly, de «Breakfast at Tiffany’s». El pie de foto incluía detalles sobre el sorteo y el hashtag #budlightpartner. La caja de luz personalizada que se ve en el video presenta la foto de Mulvaney.
La publicación provocó elogios e indignación en todo el espectro político. Los boicots públicos entre los consumidores conservadores se extendieron rápidamente en las redes sociales. La representante de Georgia, Marjorie Taylor Greene, y el cantante de country Kid Rock estuvieron entre los que encabezaron la protesta contra la marca Bud Light.
Buceo ligero con brotes
El volumen de ventas de Bud Lite, incluidas las tiendas de comestibles, tiendas de comestibles y licores, cayó un 26,1% año tras año durante la semana que finalizó el 22 de abril, informó el domingo la publicación comercial Bear Business Daily. En la semana que finalizó el 15 de abril, los volúmenes de negociación disminuyeron un 21,1%. Los volúmenes de ventas de Bud Light han bajado un 8% en lo que va del año.
«Este fue el resultado de una lata. No se hizo para la producción ni para el público en general», dijo el director ejecutivo Michel Docris en la llamada de ganancias, y agregó que solo se trataba de una publicación en las redes sociales y una persona influyente. Sin embargo, todavía es demasiado pronto para decir el impacto total del boicot o para predecir cuándo disminuirá, dijo. Docris señaló que hubo algunos efectos indirectos en otras marcas, pero no dio más detalles.
«Todo lo que hacemos debe ser sobre cerveza», dijo Docris. «La cerveza en sí no debería ser el centro de la discusión».
Dijo que la situación había afectado negativamente a su personal y a los trabajadores de primera línea cuando comenzó el boicot. Docris dijo que Anheuser está aumentando el apoyo financiero para los trabajadores de primera línea afectados en los Estados Unidos, así como su inversión en la marca.
Docris dijo en la llamada de ganancias que la compañía triplicará su inversión planificada en Pod Lite durante el verano. Anheuser-Busch centrará su marketing en los deportes y la música.
La caída en las ventas de Bud Light solo representó el 1% de sus ventas globales durante ese período, dijo Docris. Agregó que la compañía tiene los recursos para mantener su negocio global y apoyar al equipo estadounidense.
Aumentar las ventas de la competencia
mientras, bebida Molson Coors (manejarEl volumen de ventas de Coors Light aumentó un 13,3 % durante la tercera semana de abril, mientras que el volumen de ventas de Miller Lite aumentó un 13,6 %. Según Beer Business Daily, en ese momento hubo una compensación de participación de mercado de casi uno por uno entre Coors Light, Miller Lite y Bud Light.
“El terrible deterioro de la cuota de mercado de Bud Light Blue continuó a buen ritmo durante la tercera semana de abril y, de hecho, empeoró un poco”, escribió Bear Business Daily en su sitio web. Nunca habíamos visto un cambio tan dramático en la participación nacional en tan poco tiempo.
Alisa Heinscheid, vicepresidenta de marketing del proyecto de Bud Light, se ausentó después del boicot. The Wall Street Journal informó que Daniel Blake, un vicepresidente de Anheuser-Bush que supervisa las principales marcas, fue suspendido.
Acciones de BUD
Anheuser-Busch InBev cotiza como American Depositary Receipts (ADR) bajo el símbolo BUD en la Bolsa de Valores de Nueva York.
Las acciones de BUD cayeron un 1,6% el viernes, recortando las ganancias del jueves a casi la mitad. Las acciones subieron un 3,5% a 65,90 el jueves, tras las ganancias.
Las acciones de BUD cotizan en una zona de compra de base plana después de cruzar el punto de compra de 61,99 el 3 de marzo. La zona de compra actual, que se extiende un 5% más allá del punto de compra, es 65.
Las acciones también se están recuperando de una prueba de soporte en el promedio móvil de 10 semanas.
El RSI de Anheuser-Bush está fuera de los máximos recientes y tiene una calificación de 90 RS.
Las acciones de BUD han subido un 9,5 % en los últimos tres meses y un 8 % en lo que va del año.
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