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Taylor Swift podría hacer historia el domingo si gana por cuarta vez el premio musical más prestigioso, el de álbum del año, convirtiéndose en la primera artista femenina en lograrlo desde que se crearon los premios Grammy en los años 50, superando a leyendas como Frank Sinatra.
Pero detrás de sus triunfos comerciales y culturales hay una industria musical que parece menos segura este año.
Swift fue realmente el brindis de Los Ángeles esta semana, cuando los ejecutivos y artistas más influyentes de la industria musical se reunieron para eventos relacionados con la noche más importante de la industria. Además del glamour de la ceremonia y las alfombras rojas, los premios Grammy tienen implicaciones comerciales, ya que los artistas ganadores suelen recibir un aumento en las ventas y las transmisiones, así como más influencia en contratos futuros.
Swift, cuyas ventas representaron aproximadamente el 2 por ciento del total del negocio musical estadounidense el año pasado, superó a todo el género de jazz o música clásica. coronado Persona más poderosa de la industria según Billboard: un galardón que la publicación musical suele otorgar a los ejecutivos masculinos.
A los 34 años, Swift derrotó a una sala llena de ellos el miércoles por la noche, incluido el director de su propio sello, el director ejecutivo de Universal Music, Lucien Grainge, quien fue desplazado al número 2 en la clasificación de Billboard. «Nunca en toda mi carrera me había sentido tan feliz de ser el número dos de la lista». Sarcásticamente Grainge es súper competitivo.
Sin embargo, el éxito de Swift es una anomalía, no un indicador para el resto del negocio.
Universal, el gigante de la industria con el que Swift firmó, despedirá a cientos de empleados en las próximas semanas. La compañía no realizará su exhibición anual de artistas previa a los Grammy, un evento típicamente lujoso, por temor a parecer insensible en medio de las ventas, según personas familiarizadas con el asunto.
El director ejecutivo de un importante sello discográfico describió el ambiente en Los Ángeles esta semana como «resaca» después de varios años de crecimiento explosivo. «Ahora estamos en una fase diferente», dijo el director ejecutivo. «Seamos sinceros.»
Otras compañías de música también han estado recortando empleos, en particular Spotify, el servicio de streaming que despidió a más de 2.000 trabajadores el año pasado. En marzo pasado, Warner Music recortó alrededor del 4 por ciento de su personal, o 270 puestos de trabajo, mientras que la editorial BMG despidió a casi 40 empleados en octubre.
La industria de la música sigue creciendo, pero a un ritmo más lento del que alardeaba en años anteriores, cuando el streaming estaba en su infancia. En los nueve meses hasta el 30 de septiembre de 2023, los ingresos de Universal aumentaron un 7% interanual. En comparación, el crecimiento de sus ingresos en el período correspondiente en 2022 fue del 24 por ciento. Otros grupos de música están experimentando una desaceleración similar.
Mientras tanto, la ansiedad por la inteligencia artificial se ha extendido por la industria musical en los últimos meses, mientras dos pilares de la industria, Universal y TikTok, están enfrascados en una pelea total por el dinero. Después de que colapsaran las acaloradas negociaciones de licencia, Universal tomó un movimiento dramático esta semana al retirar su música de TikTok.
En una señal de lo tensas que son las relaciones entre los dos países, las dos empresas han intercambiado críticas públicamente en los últimos días. TikTok calificó la medida de Universal de «codiciosa» y «egoísta», mientras que Universal acusó al grupo de redes sociales chino de «intimidación».
A partir del jueves, la música de Swift fue eliminada y silenciada sistemáticamente en TikTok, junto con canciones de la enorme lista de estrellas de Universal como Ariana Grande, Drake, Lana Del Rey, ABBA y Olivia Rodrigo. Los fans ya se están acostumbrando Cubiertas Sus canciones favoritas para escuchar son sus publicaciones en TikTok.
Noah Kahan, la estrella en ascenso que fue nominada a «Mejor Artista Nuevo» en los premios Grammy, expresó su preocupación por la decisión de su sello. «Ya no podré promocionar mi música en TikTok… Probablemente estaré bien, ¿verdad?», dijo en una publicación en la aplicación. «Voy a aterrizar de pie, ¿verdad? ¿Verdad?»
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