Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD), la empresa cervecera multinacional detrás de Bud Light, se enfrenta a una crisis, y un ex director general ha ofrecido su punto de vista sobre la situación.
Anson Frikes, expresidente de Anheuser Busch Sales & Distribution Co. ‘, en una columna reciente del Daily Mail: ‘Parece que la batalla ya está perdida’.
En abril, Bud Light se asoció con el influencer de las redes sociales Dylan Mulvaney, que tiene 10,7 millones de seguidores en TikTok. La colaboración provocó una reacción violenta en las redes sociales y llevó a algunos bebedores de cerveza a boicotear Bud Light.
Las ventas de Bud Light en EE. UU. cayeron un 28 % en el período de cuatro semanas que finalizó el 1 de julio en comparación con el año anterior, según la consultora Bump Williams utilizando datos de NielsenIQ.
A la luz del fiasco de marketing, el CEO de Bud Light, Brendan Whitworth, dijo recientemente: «A medida que avanzamos, nos centraremos en lo que hacemos mejor: elaborar una cerveza excelente y ganarnos nuestro lugar en los momentos que importan».
A Frix no le gusta la forma en que Whitworth manejó la situación.
«¿Qué significa eso? Absolutamente nada. Solo profundizará el abismo entre la marca y sus clientes», escribió.
«Como tal, y no me complace hacer este juicio, para mí está claro que ha llegado el momento de que los accionistas y la junta directiva de Anheuser-Busch le pidan a Whitworth que renuncie».
No hay rencor personal aquí. Fricks dejó en claro que estaba en buenos términos con Whitworth: el director ejecutivo de Anheuser-Busch lo ascendió dos veces y se fue en sus propios términos.
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Los accionistas están recibiendo un golpe
Las acciones de Anheuser-Busch también se vieron afectadas. Desde el 1 de abril, cuando Mulvaney promocionó por primera vez la cerveza en las redes sociales, las acciones de BUD que cotizan en la Bolsa de Nueva York han caído alrededor de un 13 %, perdiendo miles de millones de dólares en valor de mercado.
Este es un gran golpe para los inversores de la compañía.
Ferrex dijo que los administradores de activos The Vanguard Group y BlackRock Inc. y State Street Corp. Son los mayores accionistas de la mayoría de las empresas que cotizan en bolsa. Como resultado, están «a la cabeza» y son los «principales arquitectos del capitalismo de ‘partes interesadas’, con sus ahora infames objetivos de ‘diversidad e inclusión'».
Pero según Virex, los administradores de activos gigantes no son los verdaderos accionistas.
“Los verdaderos contribuyentes son los bomberos, los policías y los médicos, cuyos ahorros, en pensiones y 401(k), son administrados por estas grandes corporaciones”, escribió. «Estos son estadounidenses comunes: no les importan los ejercicios de signos de virtud y el desperdicio de dinero».
Esas personas, los verdaderos accionistas, “deberían sentirse con derecho a exigir un director ejecutivo que hable por ellos”, dijo Ferex.
Por eso pide un cambio de liderazgo.
«Whitworth se ha mostrado incapaz de resolver la crisis de Mulvaney», escribió. «Es hora de hacer lo correcto y hacerse a un lado para dar paso a alguien que pueda corregir el hundimiento de Bud Light».
El stock de cerveza está en el punto de mira
Mientras Bud Light lucha con la disminución de las ventas, los competidores aprovechan la oportunidad para entrar y hacerse con una cuota de mercado.
Según datos de NielsonIQ, Bud Light ya no es la cerveza más vendida en Estados Unidos. El primer lugar ahora pertenece a Modelo Especial, que es elaborada por Constellation Brands Inc. (Bolsa de Nueva York: STZ).
Constellation Brands es un productor y comercializador internacional líder de cerveza, vino y licores. Además de Modelo Especial, la compañía posee varias otras marcas populares, como la cerveza Corona, el vino Robert Mondavi y el whisky High West.
Otra empresa que podría beneficiarse del fiasco de Bud Light es Molson Coors Beverage Co. (NYSE: TAP), que tiene una cartera de marcas de cerveza populares, incluidas Coors Light, Miller Lite, Molson Canadian, Blue Moon y muchas más.
Si los consumidores se alejan de Bud Light, pueden optar por Coors Light o Miller Lite en su lugar.
Anheuser-Busch, Constellation Brands y Molson Coors son empresas que pagan dividendos. Las empresas cerveceras tienen la capacidad de generar un fuerte dividendo debido a la flexibilidad de las ventas de cerveza a lo largo de los ciclos económicos. Pero como han demostrado los desarrollos recientes en Anheuser-Busch, las acciones de cerveza pueden permanecer volátiles.
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Imagen: Anuncio de cerveza SF Bud Light Pride con botella de arco iris – San Francisco, CA, EE. UU. – 2023. Cortesía de Miguel VI en persiana
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Este artículo ‘Está lisiado’: este ex director ejecutivo de Anheuser-Busch dice que el director ejecutivo actual no ha logrado solucionar la crisis de Bud Lite: debería renunciar ahora y dejar que otra persona salve el ‘barco que se hunde’ apareció en el original Benzinga.com
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