Vuelve la moda festivalera, con sus colores, lentejuelas, coronas de flores y todo lo que está de moda. Después de una pausa de dos años debido a la epidemia, Festival de música de Coachella, California Atrayendo a 250,000 fanáticos, regresa este fin de semana, trayendo consigo nuevas tendencias vibrantes y un apoyo crítico para la industria de la moda.
Coachella, el evento más elegante de la temporada de festivales, es conocido tanto por sus disfraces como por su actuación. Las tendencias restantes de la moda festiva del año a menudo dictan la ropa que usan celebridades como Kendall Jenner, Katy Perry y Gigi Hadid. para marcas de moda callejera y etiquetas de moda rápidaCoachella es especialmente importante. La marca de moda rápida Pretty Little Thing, propiedad de Boohoo, el sitio web de reventa de ropa de calle StockX y el minorista estadounidense Gen Z patrocinarán lugares en el festival, no solo para publicitar a los asistentes, sino también a aquellos que miran desde casa y en las redes sociales.
Ebony-Renee Baker, editora de moda de Refinery29, lo describe como «una gran oportunidad de negocios para las marcas y personas influyentes: es tan grande ahora que se está notando en todo el mundo».
Descripción de la directora de marca de Revolve, Raissa Gerona Coachella Para el sitio web de análisis de la industria The Business of Fashion, «Es esencial, es enorme… Es este tipo de Super Bowl».
Los festivales siempre han influido en la moda, desde que Woodstock estableció el hippie chic como aspecto estético en 1969. A lo largo de los años, las imágenes de cuervos en los campos y Kate Moss en Glastonbury La ropa deportiva y la cazadora se han puesto de moda. Más recientemente, las tendencias de los festivales han incluido crochet y shorts de ciclismo, ahora algunos de los estilos más populares del verano. También ha habido momentos controvertidos, como en 2017 cuando la moda de los tocados al estilo nativo americano generó denuncias de apropiación cultural.
Los influencers también pueden ganar mucho dinero. Maryam Ghafarinia, que tiene 186K seguidores en Instagram, describió a Correo de Nueva York Cómo se beneficiará de asistir a Coachella, que cobra a las marcas hasta $2,000 (£1,530) por publicación desde el sitio.
Esas sumas eclipsan las tarifas que cobran los apellidos, dijo Amy Luca, vicepresidenta sénior de Media.Monks, una empresa global de servicios de marketing y publicidad. [payment] Podría costar cientos de miles de dólares”.
Baker dijo que la temporada de festivales suele ser una oportunidad para que las personas prueben las tendencias. «Espero muchos estilos inspirados en los años 90, faldas de ballet y tul, cabañas florales, sombreros de paja y mucho encaje», dijo.
Las marcas de moda rápida saben que la temporada de festivales es un momento en el que los consumidores están animados: The Business of Fashion informó un aumento del 173 % en las ventas de artículos de moda para festivales en los sitios de Boohoo, H&M, Asos y Nasty Gal, en comparación con 2019. No da paso al estilo sostenible en la moda., aunque Baker dice que los asistentes al festival buscarán opciones sostenibles. «Más personas que nunca se inclinan a derrochar y comprar artículos de segunda mano y antigüedades. Personalmente, me encanta un traje nuevo y fresco para los festivales, pero siempre busco opciones de segunda mano primero».
Philippa Grosjean, consultora textil y de moda sostenible, describe la moda de los festivales como «un placer instantáneo – [a bit like] vestido festivo de Navidad, pero en el verano «. Ella dice que esto hace que «se pregunte si [the clothes] Están diseñados pensando en la longevidad… y luego hay una especie de estética en todo, muchas lentejuelas y lurex, que a menudo se derivan en gran medida de combustibles fósiles como el petróleo y el gas natural, porque son básicamente plástico. «
Grogan sugiere que la astucia se convierta en una opción. «Corta lentejuelas de cosas que no sean de plástico», dijo.[and then] Decora un cardi viejo o algo así. Si los disfraces de festival tienen que ver con el impacto, la creatividad como esta es muy útil: «Siempre usas algo único si armas algo en casa usando materiales existentes».
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